在数字化时代，品牌营销“IP化、心智化、圈层化”的发展趋势十分明显，品牌如何破圈呢?已成为品牌营销新生态。

　　实战品牌专家江品醇认为：“品牌破圈，必须以人为本，做到“产品+文化+工具”三元融合，从战略到战术，从内圈到外圈，从内容到IP转化价值的营销变革”。

　　我们知道，当前互联网技术发展很快，创新工具层出不穷，从最初的流量为王发展成为圈层取胜。如今，后互联网时代的品牌IP化发展如火如荼，目前流行的简单粗放主播带货模式，逐步向品牌心智及文化共乐模式发展，那么，我们如何真正做到品牌破圈呢?

　　正如说“打铁还要自身硬”。品牌破圈必须自己要有“圈”，我们从产品、文化及工具融合着手，基本构建品牌精准生存圈。我们站在品牌战略高度，把握品牌规律，从整体上智造品牌IP内容，实现高效沟通及转化，把时间累积变为品牌价值。

　　为此，品牌破圈是系统智慧工程，做好【三元融合】战略设计，是品牌破圈能否成功的前提。

　　首先，产品是品牌破圈之根。我们离开产品谈品牌，一切都归于零。产品质量是品牌生命，产品价值就是品牌初心。在圈层营销时代，树立“产品就是精品”品质理念至关重要，也是品牌破圈的根本条件。

　　比如，2020年底，某网红明星主播在抖音销售假燕窝事件爆光，除了明星自己形象受损外，企业也为自己敲丧钟，害人害己。

　　其次，文化是品牌破圈之本。在产品过剩时代，品牌文化越来越重要，文化是品牌之魂。由于文化圈层具有心智聚合性，容易形成消费者共鸣，如果品牌文化有足够号召力，那么，构建文化圈子不是难事，它是实现品牌破圈的捷径。

　　比如，2020年美食主播李某某因拍摄乡村古貌、传统美食而走红，它一直传递“简朴、自然、健康”正能量文化，聚合了七百多万美食文化粉丝，以返璞归真场景，让人产生心灵共鸣，实现了个人品牌破圈。

　　第三，工具是品牌破圈之驱。在数字化时代，没有使用互联网的企业越来越少，当互联网工具成为了企业必备，那么，工具也是竞争力，问题是如何用好创新工具，快速地实现品牌破圈，已是品牌营销创新趋势。

　　比如，我有一位经营餐饮品牌二十年朋友，在新冠灾情之前，生意不错，但他没有互联网营销意识。灾情初期，生意一落千丈，面临生存及品牌破圈等问题。在笔者建议下，他外圈主动同饿了么、美团等平台合作;内圈自建微信社群、小程序、合伙人等私域流量，以独特文化和产品融合，加强沟通及传播，不断地从内圈扩大到外圈，2020年底，生意反而增长了60%，逆势成长。

　　人们常说“商场如战场”。如何战略战术融合，是品牌破圈成功的关键。如果【三元融合】是品牌破圈战略设计，那么，我们至少做好如下【三个战术】执行，品牌破圈将会事半功倍。

　　一是会沟通。大家知道，沟通是双向的。如何精准定位?如何借力圈子?如何智造文化情感共鸣?都需要战术设计。而品牌IP内容智造，最好诉求简单、直截了当，做到接地气心智沟通与传播。

　　近年来，著名网红罗某某通过抖音，实现了个人IP品牌破圈。众所周知，中国有几千万创业者，“内圈”够大及精准。同时，他虽然生意失败，欠下4亿元负债，但坚持做人诚信和责任担当，博得众多“内圈”情感共鸣，通过个人品牌故事，实现高效传播，形成“外圈”叠加效应，通过精心设计带货模式，转化为品牌收益。

　　二是善逆反。我们知道，“出奇制胜”是兵家常用战术。在长征时，红军四渡赤水河，毛泽东运用的就是常人想不到的战术，成功跳出包围圈。同样，高效智造品牌破圈，要善于逆反战术，达到出奇制胜，影响力最大化。

　　曾记得，啤酒品牌金威，它就是“善逆反”品牌破圈高手，为了支持品牌“健康”概念，提炼“不添加甲醛”为支持点，反常自爆行业弊端，迅速地引起消费者共鸣。金威啤酒一鸣惊人，销量持续高速增长，实现了白热化市场竞争中脱颖而出。

　　三是造领袖。众所周知，现代商业发展离不开组织，组织离不开领导。因为领导者才有”呼风唤雨”的号召力，所以品牌破圈需要造领袖。在数字化时代，品牌破圈目的不只是一两次营销成功，而是长期带领消费者分享价值，成为他们的领袖——标杆品牌。

　　如今，商业到了真正以人为本时代，“商道即人道”。战略设计“产品+文化+工具”融合创新，智造“沟通、逆反、领袖”等战术落地，真正做到战略战术融合突围，品牌破圈就容易成功。