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发挥品牌引领作用 推动经济高质量发展
时间:2018-11-15     来源:

原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均

尊敬的程路副主席,尊敬的各位嘉宾,新闻界的朋友们:

今年是改革开放四十周年,也是浙江省委实施八八战略十五周年,改革开放以来浙江的发展速度一直走在全国的前列,浙江宁波作为“中国制造2025”首批试点示范城市,市委市政府高度重视品牌建设工作,认真贯彻落实习近平总书记三个转变的重要思想,以名品、名牌、名气、名城为发展主线,深入推进实施品牌战略,出台了关于推进浙江制造品牌建设的实施意见宁波市品牌培育规划2016—2020年等政策文件,推动品牌发展满足消费需求。宁波经济要实现高质量发展,必须发挥品牌引领作用。中国品牌日宁波品牌节的设立将成为宣传展示优秀品牌的良好平台,对扩大宁波品牌的知名度和影响力,提升全社会的品牌意识,具有重要意义。 

下面,我结合国内外品牌发展,讲几点:

一、发挥品牌引领,推动经济高质量发展。

2014年3月10日习近平总书记指出,推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国指向转变,中国产品向中国品牌转变,这一重要思想为我国质量经济阶段指明了品牌经济的发展目标,质量创新品牌是推动我国经济高质量发展的核心。企业只有拥有自主知识产权的核心技术,才能走向世界一流产业的高端。为了贯彻落实习近平总书记三个转变的重要思想,2017年国务院批准将每年的5月10日设立为中国品牌日,中国迎来了品牌建设的新时代。今年5月10日,国家发改委等七个部门和上海市政府联合举办了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛,李克强总理作出重要指示,胡春华副总理出席开幕式并做了题为发挥品牌引领,推动中国经济高质量发展的主旨演讲,宁波市选16个品牌参加了博览会的展示。

2017年李克强总理在政府工作报告中首次提出中国进入质量发展阶段,我国经济实现高质量发展,具备了四个方面的基础:一是历史上我国拥有三大民族品牌,茶叶、丝绸、陶瓷,通过丝绸之路走向世界,风靡全球,具有广泛的国际影响。二是经过三十多年质量管理工作的不断加强。我国的产品质量抽查合格率从八十年代70%稳步提升到现在的90%以上,中国质量总体水平已经达到了中等发达国家的水平。三是我国拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌。如中国高铁拥有三大核心技术,轮轨技术,列控技术,电器自动化技术全球领先,每小时350公里速度世界第一。还有电子消费类企业都具全球领先水平。四是我国在产品品牌地理标志区域品牌以及旅游目的地品牌等方面具有较为明显的国际优势。如我国的贵州茅台酒产品品牌,五常大米等地理标志区域品牌,黄山、武夷山等世界自然生态和历史文化双遗旅游品牌等,分别居世界前列。

我国高质量发展目前面临的主要问题就是假冒伪劣长期屡禁不止,企业缺少自主创新的内在动力,中国产品出口国际被称之为假冒,因为三聚氰氨事件以后我们停止了世界名牌、中国名牌评选以来,我国优秀品牌的宣传正能量缺失,广大消费者通过315权益保护只知道哪一些产品不好,而不知道我国已经拥有一大批国内外的优秀品牌,出现了抢购洋奶粉和到日本购买智能马桶盖等现象。我们要动员社会力量共同发力,严厉打击假冒伪劣行为,努力创造公平的市场环境,打造消费者认可的喜好的品牌。每年中国品牌日作为宣传中国品牌正能量的日子。我国奶产业已经达到欧盟的水平,日本智能马桶大部分都是由中国企业生产,我们以后有了一大批优秀的品牌,要树立正能量,形成打击假冒伪劣的合力,中国将从质量经济阶段跨入到品牌经济时代。

二、提升品牌竞争力。

我国经济处载质量经济阶段,但是中国的消费者已经进入品牌消费时代,品牌的知名度已经成为消费者选购商品的首要条件。美国通过几十个甚至上百个企业的强强联合做大做强企业集团,美国进入品牌一百强的企业集团平均经历了22次合并,平均拥有的品牌数量200个左右,可口可乐公司拥有275个品牌,几十年来美国走出了企业快速拓展全球市场,垄断国际品牌经济的成功之路。在世界品牌一百强榜单中,美国一直拥有一半以上的国际知名品牌,今年50个,去年52个。而我国去年只有有华为、联想两个企业,今年只剩下华为一个企业入围,列第68位。这与我国世界第二大经济体地位不相称。一方面反映出我们与发达国家品牌建设有一定差距,另一方面也反映出掌控国际品牌评价发布话语权的重要性。

三、中国品牌评价取得国际突破。

2012年中国会同美国、德国共同创造了品牌价值,由质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产组成的五要素理论,得到世界各国的认可和支持。中国和美国向国际标准化组织提交提案,提案分别经济了国际标准化组织162个成员国家为期三个月投票,分别以95.6、110%的赞成票获得支持。2014年1月,正式批准成立国际标准化组织品牌评价技术委员会,ISOTC289中国担任秘书国,秘书国设在品牌促进委员会,今年在意大利召开了第五期全体会议,取得两大重大受过,一是由中国和澳大利牵头,研究制定以五要素为核心,以五个维度开展评价的品牌评价标准已经顺利通过,计划于今年正式颁布实施,这将填补国际领域品牌评价标准的空白,为全球品牌评价的科学性、标准一致性发挥重要的作用。二是在会上介绍了中国政府高度重视品牌建设,将5月10日设立为中国品牌日,并组织开展相关活动,世界各国代表对中国品牌日一直表示赞成支持,经过讨论建议将5月10日这一天设立国际品牌日,以进一步推动全球品牌意识的提升和国际品牌经济的发展。

成立了品牌评价技术委员会,并担任秘书国家以后,国务院明确表现推动形成具有中国特色品牌价值评价机制,在国家领导人、国家相关部门的支持下,遵循品牌要在市场竞争中产生,品牌最重要被消费者认可的基本准则,中国品牌建设促进会与2013年以来连续开展了五次公益性的品牌价值评价发布工作,品牌价值评价以国家标准为评价准则,目前已经发布了22个品牌评价的国家标准,初步形成了科学、公正、公开、公认的品牌发布机制,得到了社会各界的充分肯定和大力支持。

为了满足广大消费者的需求,2019年将开展省级品牌榜的发布工作。今年中国品牌日期间,首次发布了中国品牌百强榜,腾讯阿里巴巴,中国工商银行位居前三名,品牌价值分别为3000亿左右,而美国发布的世界品牌一百强榜单前三名榜单价值分别是1.2万亿左右,显示不同经济体制国家采取同一种评价模式不合理性。

四、我国品牌走向世界的优势。

2016年财政部设立批准了经济类重大研究项目,品牌价值提升工程。经过三年的研究和实践,我国品牌评价和品牌培育已经取得了阶段性的成果,按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则重点培育我国具有国际优势的品牌。一是地理标志区域品牌。我国地理标志区域品牌在国际范围内具有一定影响力,数量超过了两千个,比世界其他各国的总合还要多。要发挥我国地理标志保护产品数量世界第一的绝对优势,培育出世界消费者欢迎的中国特色的农副产品。二是我国拥有一批具有国际一流技术水平的产品品牌,并占有广泛的国际市场,如中国高铁,中国消费类电子产品,中国重型装备、中国茅台酒等品牌,分别居世界前列。要进一步发挥产品品牌的优势,加速国际市场的拓展。三是培育50个左右具有国际优势中国特色产业集群品牌,这也是今后一段时间我们品牌工作建设重点,欧美企业集团通过几十年强强联合,收购,兼并,不断做大做强,形成了世界级跨国集团。中国与欧美不同,大型国有企业很难实现强强联合,要通过集群的合力提升整体实力,参与国际竞争。企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径,有利于全球经济一体化,和世界品牌经济的共同发展。最重要实现品牌的乡土认可,共同发展。四是我国生态环境和历史文化资源丰富,拥有52个世界遗产,像云南、贵州民族特色鲜明的旅游品牌,中国特色旅游分为五个板块,地级城市如黄山、张家界桂林。县级城市如福建武夷山,浙江千岛湖,特色小镇如周庄。五是我国数千年社会经济发展,孕育和很多特色鲜明,匠心独具的中华老字号品牌。代表了中国商业、民族、文化地域的精髓,在国内外具有深远的影响,要通过携手“一带一路”国家战略,推进我国老字号品牌扩大对外合作,提升品牌影响力,参与全球品牌经济的竞争。

我们计划通过四年时间,打造1000个左右国内外知名品牌,提高中国品牌的竞争力和知名度,从根本上改变我国品牌弱国的形象。到2021年第一个一百年,推动我国经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。

中国要实现由经济大国向经济强国的转变,还需要再用五年左右的时间,再培育打造一千个左右的国内外知名品牌,我国目前经济总量世界第二,进出口总量世界第一,根据专家论证,需要培育两千个左右的国内外知名品牌才能满足市场和消费需求,才能最终实现品牌强国的目标。

五、培育国际优势品牌集群。

今年5月10日已经宣布成了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健、中国服饰控制品牌集团。中国特色产业为重点中国轴承、中国葡萄酒、中国食用菌、中国金黄米、中国建筑材料、中国运动用品等九个品牌集群,9月11日李克强总理考察新组建国家市场监管组织指出,中国服务要迈向中高端,一定要提升服务质量,发挥企业主体作用,发挥工匠精神,发挥标准引领作用,加大知识产权保护作用,推动更多中国制造和中国服务的品牌享誉世界。加强制造业的品牌建设,对推动建设制造强国实现高质量发展具有重要意义,据统计,在全球五百多种主要工业产品中,我国有220多种产量位居世界第一,制造业是我国经济的根基所在,也是推动高质量发展的主动力。为实现制造大国向制造强国的转变,第三批将以中国技术为重点,培育中国高铁、中国智能电网,中国重型装备,中国消费类电子产品,中国追溯技术,中国光电子,中国电子商务,中国柴油动力,中国大数据,中国电动汽车等品牌集群。通过制定和执行具有国际先进水平团体标准,提升行业的整体水平,让全球消费者了解中国制造,体验中国技术,享用中国品牌。

2016年中国、美国、英国签署了合作协议,将按照新的国际标准由国际品牌科学研向全球发布世界品牌榜。我国的目标是在世界品牌一百强榜占有三分之一,其中大部分是集群品牌。据专家初步测评,有十个左右企业组成的中国高铁品牌集群品牌价值将达到三万亿。

中国智能电网品牌集群品牌价值超过两万亿,中国消费电子品牌集群品牌价值超过2.5万亿。我们将推动不同机制、机制国家的品牌经济共同发展。随着电子商务的发展,线上品牌保护也变得更加重要,通过四年中美中法交流,我国与法国成立了国际标准化组织电子商务交易保障技术委员会,中国担任秘书国家,法国担任联合秘书国家,中国电子商务法于8月31日颁布,明年1月1日实施,我们将网上质量追溯、网上消费者维权等国家标准,为遏制网上贸易的假冒伪劣产品建立健全标准体系,并实现电商贸易高效便利和国家间的互联互通,推动线上线下品牌共同发展。

六、宁波品牌建设的优势。

宁波要按照我国培育国际优势品牌的原则,培育一批国内外知名品牌。

第一,培育余姚杨梅、慈溪榨菜、象山白鹅等地理标志区域品牌,实现富民强市。

第二,培育东方电缆、方太、公牛、得力等具有核心技术的制造业品牌,打破国际垄断,推动宁波制造迈向全球价值链高端。

第三,培育雅戈尔、罗蒙、太平鸟等服装加工龙头企业,引领中国服装服饰品牌集群建设,代表中国走向全球。

第四,培育奥克斯空调、先锋电器等参加中国消费类电子产品的品牌集群,代表中国参与国际竞争,拓展全球销售。

第五,宁波市国家级历史文化名城,是世界文化遗产中国大运河的南端出海口,拥有溪口旅游胜地,工业旅游业是一大特色,要以绿色、环保、可持续发展为宗旨,培育和打造一比旅游城市和特色小镇,引领宁波旅游品牌走向世界。

衷心地希望,宁波广大企业在市委市政府的领导下,一心一意,培育主导产业品牌,做大做强参与国际品牌经济的竞争,走出高质量发展品牌强市的成功之路。

这次出席2018宁波服装节和品牌节的活动,经过调研取得两个重要成果:

第一,在宁波市政府的支持下,将开展计划单列市品牌榜的公益发布。第二,讲组建中国纺织服装服饰品牌集群,中国厨具电器品牌集群,作为我国国际优势品牌走向全球。中国品牌世界共享,中国品牌发展需要国际合作,世界品牌发展需要中国力量,以五要素为核心的品牌价值发展理论,将随着消费需求的变化,品牌价值评价实践的不断深入而继续完善和发展,为全球消费者带来福音,我们将发挥品牌的引领作用,推动供给侧结构性改革和需求结构的升级,着力提升中国品牌的知名度美誉度和忠诚度,树立中国品牌的良好形象,遵循品牌发展的一般规律,努力走出一条具有中国特色的品牌建设发展道路。

让我们携手共进,以“一带一路”为平台,构建人类命运共同体,培育知名品牌,满足国内外消费者的需求,共同推动全球品牌经济稳步发展,推动人类社会的不断进步,祝本次活动取得圆满成功。谢谢大家。

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